原标题：大运河博物馆文蜕变品圈粉kaiyun，带不雅众走进背后的历史（引题）

萌萌龙玩偶“丑”到东谈主心里（主题）

北京日报记者 李祺瑶

9只憨态可掬的小兽代表“龙生九子”，被制成玩偶等小物件；画着“大眼睛龙”的徽章，灵感是明代五爪龙文物；毛茸茸的玩物龙，文静地染着粉色的鬃毛和髯毛，嘟着小嘴……距离龙年春节还有一个月，博物馆里龙主题文创先走红。记者采访发现，“丑萌”立场的文创最圈粉，尤其打动年青不雅众。

大运河博物馆“龙生九子”系列文创憨态可掬，带不雅众走进对于龙的神话别传。北京大运河博物馆供图

龙主题文创“丑萌化”

在北京大运河博物馆，“运河风物”“运河小铺”两处文创空间里，文创产物林林总总，其中“龙生九子”系列销量颇高。“古代中国神话别传中，龙生有九子，各有所爱。咱们以此为原型经营了9个卡通形象。”责任主谈主员先容，每只小兽齐有我方的性情特征，比如宗子囚牛可爱音乐，手里拿着一件乐器，五子狻猊(suān ní)喜静不喜动，抱着一团毛线球，“好多不雅众会字据不同瑞兽代表的含义，选拔我方可爱的形象和产物。”

货架前，不少不雅众立足挑选。“小龙齐挺可人的，连忙就要过春节了，我思给家东谈主和一又友买点新颖的礼物。”不雅众纪宇恒说。

龙主题文创线上销售相似火爆。国博推出了一款五彩龙纹徽章胸针，索要放大了明代文物中龙的特质——圆瞪的双目，雀跃的睫毛，青脸獠牙的身姿，威严的气场中透着一点傲娇表情。还有一款颈枕，以国博馆藏文物红山玉龙为经营元素，C形的玉龙身披绒毛，瞪着大眼睛，浅笑着显现小尖牙。

点开网友对这些文创的评价，“丑萌”出现频率最高，不少东谈主暗意“越看越可人”。

自带幽默感亲和力

不走寻常路的经营给耗尽者带来了新意旨。记者在采访中发现，大多量不雅众购买文创时，更垂青讲故事的面容。

“95后”不雅众徐女士和一又友齐是文博嗜好者，到大运河博物馆参不雅时，两东谈主挑了满满一筐文创产物。徐女士说：“这些‘丑萌’文创产物，让有些距离感的历史变得更亲切，也让我更风光去了解它们背后的故事。”

记者未必采访了20位市民，有18位暗意“丑萌”文创自带幽默感，更具亲和力。

比年来，不少博物馆文创尝试走“丑萌”道路。甘肃省博物馆推出过一款“马踏飞燕”玩偶，绿色的铜奔马龇着大白牙、歪着头，桀黠可人，被踩着的“飞燕”则翻着冷眼，一脸不悦。玩偶上架不到半月，线上线下就告售罄。相似深受不雅众偏疼的“丑东西”，还有故宫博物院的“海错图U型枕”、苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”、三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件等。

“丑萌”不是审丑

“丑萌”文创为何流行？北京交通大学建造与艺术学院素养张野以为，这是传统文化与时期同频共振的成果。“丑化”的文创产物是多元视觉文化产生的一种成果，“这些产物时时更可人、有个性、能引诱眼球。”

文创产业的发展，也给创作家提供了更遍及的空间。“纸爱光荫”文创品牌主持东谈主李夫振说，“丑萌化”并不是追求“审丑”，经营要有别具匠心的创意和辨识度，“要拿持好度kaiyun，将文化元素以一种趣味、合理的步地融入产物，还要面对不雅众的骨子需求，让优秀传统文化实在‘活’起来。”