强化影像叙事开云kaiyun，作念好生态精采报谈传播

黄灿

党的十八大以来，生态精采汲引被纳入中国特色社会主义总体布局。激动习近平生态精采想想大家化传播、国际化传播是党的宣传想想文化就业的要紧构成部分：一方面，推动全社会准确意会习近平生态精采想想、增强全民行动自愿，是主流媒体职责就业地点；另一方面，生态精采汲引高出文化和意志形态各别，成为全球共同关注的话题。

对当然界多元人命的不雅照能引发全东谈主类“共情”，是全东谈主类共同价值、东谈主类气运共同体等理念的纯真注脚，是塑造委果、可儿、可敬中国形象的要紧效力点，是作念好对别传播，展现委果、立体、全面中国的要紧抓手，是在全球公论场中建设完善中中文化叙事话语体系的边界之一。

南边日报统筹“南边+”、GDToday等表里宣平台，安身广东，深耕大湾区，放眼全世界，围绕“绿好意思广东”“妍丽湾区”纯委果践，作念好实践分娩计较；积极拥抱新传播风景，在自身媒体谐和进度中，积极探索抒发与传播翻新，对准当下主流传播形态，将传统笔墨抒发上风滚动为影像居品背后的文本复旧和创意源流，酿成以影像居品为主导的系列“出圈”作品，水灵地展示了习近平生态精采想想在广东的纯委果践。

积极拥抱传播新风景，构建生态精采影像叙事的效力点和逻辑框架

传播法例告诉咱们，理性传播先于理性传播，影像传播先于笔墨传播。一部作品，只消先让东谈主从理性上赐与摄取，才可能有进一步的意会和招供。莫得通过理性传播让受众摄取的前提和基础，想想、不雅念、表面等理性层面的传播则可能事倍功半。“一图胜千言”，恰是对这一传播法例的纯真空洞。

时于本日，传播风景、传播载体、传播主流形态已经发生翻江倒海的变化。影像传播，更具体来说，是短视频传播成为传播居品的主流。中国互联网罗信息中心发布的第54次《中国互联网罗发展情景统计报酬》显现，终结2024年6月，我国网民限制已达10.9967亿东谈主，短视频用户占网民全体的95.5%。短视频平台已成为传播主流价值、引颈公论热门的要紧战场。

南边日报连年来鼎力推动谐和转型，“南边+”客户端已紧紧占据“广东第一泰斗迁徙发布平台”“粤港澳大湾区资讯家数”的地位。2023年，“本日广东国际传播中心”（GDToday英文客户端）细致上线。同庚11月召开的广东省宣传想想文化就业会议，就加速全省媒体深度谐和发展作出系统部署，明确提议连络上风力量打造“两头一云”（“南边+”客户端、GDToday客户端、南边智媒云），赋予南边报业以要紧就业。

媒体谐和转型是一项系统工程。在这照旧由中，期间和视频被视为“南边+”汲引的两根“台柱子”。南边日报围绕视频汲引，一方面推动照相部全面转型，以音视频部的口头列为“南边+”实践分娩部门，在报社里面闪现牵引和复旧作用，推动实践分娩传播在图片、视频、交互、智能应用等方面的数字化谐和转型；另一方面推动采编全员融媒转型，在所有采编实践部门都建设起视觉优先的分娩传播评价导向；同期强化期间复旧，以期间鼎力赋能视觉居品分娩传播。南边日报这些转型探索，在生态精采报谈传播方面得以鼎力激动，赢得积极生效。

《粤港澳大湾区发展计较摘录》提议，要以汲引妍丽湾区为引颈，效力升迁生态环境质料；广东省委全会则通过了《深入激动绿好意思广东生态汲引的决定》。这些国度战术计较、广东中心就业、湾区协同要点，为生态精采报谈指明了看法、划出了要点。

生态环境的好坏、生物之间的和谐或冲突，影像抒发最为一目了然。南边日报要点作念好9个方面的伙同：文本与影像伙同、实践与行动伙同、行动与传播伙同、线上与线下伙同、内宣与外宣伙同、实景剪拍与期间应用伙同、专科分娩与灵通分娩伙同、极品化分娩与碎屑化分娩伙同、浸润式传播与定向公论指点伙同。围绕“绿好意思广东”“妍丽湾区”等主题，推出“广东江河水”“中华白海豚之约”“万物滋长齐有灵”南边微记录片季等系列影像专题报谈，“水·融”粤港澳大湾区东谈主文照相采风、“灵动湾区”粤港澳生物各类性照相及科普行动等大型跨境年度谋划以及“绿好意思广东”“海上新广东”“廿四骨气看岭南”“南边+拍客看广东”等影像类常设专栏，作念到天天有绿好意思广东画面、周周有湾区生态专题、月月有生物各类性极品力作、要紧节点有落地行动谋划。

闪现故事化叙事上风，以影像讲好生态故事，升迁中中文化感召力

2023年4月，习近平总文书考验广东时指出，加强海洋生态精采汲引，是生态精采汲引的要紧构成部分。要对持绿色发展，一代接着一代干，久久为功，汲引妍丽中国，为保护好地球村作出中国孝顺。

总文书的要紧指令，不仅指出了广东生态精采汲引的要点，也为生态精采报谈传播指明了看法。南边日报以“白海豚”等最具广东特色的海洋物种为抓手，对海洋生态不时关注，充分闪现影像故事化叙事上风，推出无责骂地行动、影像报谈和立体传播。

以珍贵蓦地打动受众。中华白海豚是国度一级保护动物，有“海上大熊猫”之称。广东有6个中华白海豚当然保护区，是宇宙散播最密集的区域。南边日报组建有利团队对中华白海豚进行始终追踪记录，拍摄其哺养、觅食、嬉戏、日常生涯、群体庆典等无数珍贵镜头。《“撒狗粮”！中华白海豚原本是这么预备养殖》《前线发现小可儿！宇宙生态日在湛江雷州湾再会中华白海豚》等报谈发出后，其可儿、灵性、友善的形象得到全网关注。“颐养”“超萌”“祯祥”，成为网友跟帖高频词。

一头中华白海豚在船只前嬉戏畅游。（南边日报记者董天健 张冠军 钟志辉摄）

以走心故事得益流量。除了报谈这些珍贵物种，南边日报还以图片故事、微记录片等体式敷陈东谈主与当然和谐共生的故事。围绕中华白海豚推出《白海豚和它的一又友们》系列文图、视频报谈。报谈聘请渔民、志愿者、大家学者、下层官员为对象，深度记录其与白海豚之间的故事。世代生涯在海岛上的渔民以敦厚的话语敷陈他们怎样敬畏海洋、怎样把白海豚视作祯祥好运的标记、怎样世代传承与白海豚友好相处的法子，传递出中国老匹夫朴素的天东谈主合一世态不雅；渔民、志愿者、大家学者、下层干部之间当然酿成的合作干系，更令东谈主笃信为何全世界最大的白海豚聚居区会出当今广东海域。

红树林被誉为“海上丛林”“海岸卫士”，具有要紧的生态、社会、经济与科学辩论价值。广东是我国红树林散播面积最大的省份，亦然红树林种类最丰富的地区之一。在无数红树林图片视频报谈之外，南边日报也堤防发掘其背后的故事。在第二个宇宙生态日驾临之际，一篇《守“木头”的东谈主》在全网刷屏。这组集图、文、视频于一体的报谈，敷陈了宇宙唯独一个红树林派出所的故事。稿件克服了植物选题自身偏静态、难以制造视频传播爆点的弱项，以幽默意思的叙事样式，让受众在缜密画面的视觉享受中体会“万物并育”的理念。

除外嘴敷陈走向世界。生态题材是能引发东谈主类共通脸色的全球共通话题，在斟酌报谈经由中，南边日报效力加大番邦东谈主报谈元素，借助外嘴敷陈中国生态故事，以增强报谈的委果度和感染力。

围绕中华白海豚，推出视频报谈《“湛江的礼物”，一群留学生的中华白海豚之约》，聚焦来自白俄罗斯、秘鲁等4个国度的留学生代表，以再会中华白海豚为干线，见证广东在保护中华白海豚就业上的不懈勤勉，敷陈他们对中国生物各类性和中中文化的不雅察和意会。视频中，留学生讲到其生态理念，以不太方法的过去话敷陈“天东谈主合一、万物并育”，网民跟评谈：“这个场景让东谈主直不雅感受到什么叫东谈主类气运共同体”。此视频经GDToday繁体字版、英语版实行，在港澳台地区和西方酬酢媒体上广为流传。

闪现画面话语上风，以直不雅影像回应公论关爱，促进文化相通谐和

直不雅呈现，是影像作品的显性上风。静态画面因其能作念到删繁就简，去粗取精，定格精彩蓦地，从而产生更大的冲击力、感染力，或然甚而比视频让东谈主印象更为深远，用得好便能在回应社会关爱、指点社会公论方面起到更好的效果。

南边日报中华白海豚系列报谈，全体上堤防作念好议程缔造，既聚焦白海豚，又跳出白海豚；既关注海洋生态保护，又指点科学有序发展。中华白海豚是打动受众的“点”，背后的红树林、珊瑚礁、海洋牧场、海洋经济等，才是所有这个词海洋生态报谈的“面”。报谈以点带面、点面共进，推动海洋生态精采理念终结存效传播。港珠澳大桥2018年通车前夜，南边日报推出影像报谈《一座桥 三座城 一群海洋精灵》，呈现了无数中华白海豚在港珠澳大桥海域目田游弋生涯的委果画面。其中，一头中华白海豚跃出海面与港珠澳大桥同框的像片广为流传。该报谈成为阐述生态精采理念的典型案例，让受众直不雅澄莹地感受到“绿水青山即是金山银山”“东谈主与当然和谐共生”等理念。

影像是全世界通用话语。当作深耕大湾区的主流媒体，南边日报一直以促进湾区谐和发展为己任。在《粤港澳大湾区发展计较摘录》出台3周年之际，在广东省政府新闻办率领下，南边日报推出重磅谋划“水·融”粤港澳大湾区东谈主文照相行动，以“同饮一江水，共叙湾区情”为主题，以“照相+行动+传播”的体式，组织三地50多位照相家沿着珠江水系进行采风创作。总行程达5000多公里，创作作品上万幅，直不雅呈现大湾区发展新貌和生态保护终结，展现了三地同根同源、同气连枝、痛痒联系、谐和共生确当下与改日。

2022年8月15日，粤港澳照相师在江西赣州寻乌县桠髻钵山里的东江源瀑布前合影迷恋。（南边日报记者张由琼 董天健 姚志豪 李细华 张冠军 张梓望 朱洪波 鲁力摄）

当作初次由粤港澳三地照相师共同参与、用镜头记录珠江流域生态文化的创作相通，行动以其专有的新闻价值招引了开阔境表里媒体报谈。照相家们的采风作品通过主流媒体、自媒体、买卖平台等渠谈传播开来，酿成“行动+作品”立体化传播。东谈主民日报、新华社、中央播送电视总台、中国日报、香港大文传媒集团、凤凰卫视、澳门日报、旧金山中文电视台等媒体积极推出中英文报谈或转发照相作品，网罗传播总量超8000万。

闪现多形态滚动上风，多元翻新传播技巧，终结“线上全媒体，线下多场景”

习近平总文书指出，“要合适分众化、各别化传播趋势，加速构建公论指点新风景”，“读者在那边，受众在那边，宣传报谈的触角就要伸向那边，宣传想想就业的效力点和落脚点就要放在那边”。

相较于笔墨报谈，影像居品的特质决定了其可以进行多形态滚动、多载体运营、多频次使用、多场景传播。围绕系列生态专题的影像传播翻新，南边日报在“线上全媒体，线下多场景”方面作念出诸多探索。

诱导多元居品形态。影像素材的秉性决定着其可以进行屡次加工，为后续传播提供丰富的素材库。比如，围绕中华白海豚报谈传播，南边日报除了提供图片、视频居品，还开设海上直播，终结后方演播室和前线海上画面及时切换；积极哄骗AI（东谈主工智能）期间，精确回话现阶段拍摄不到的画面，推出洋内首条中华白海豚AI科普视频《它是大海里的粉色精灵，更是广东东谈主的“祯祥宝宝”！》；利用生物各类性的缜密图片，推出“廿四骨气看岭南”栏目，以交互应用的体式展示“万物并育”的岭南生态好意思景。

线上线下同步传播。围绕要紧谋划，在作念好线上传播的同期，积极拓展线下传播形态和场景。针对“水·融”粤港澳大湾区东谈主文照相行动，在三地照相师创作上万幅作品中，悉心挑选了一批兼具家国情感、艺术审好意思、传教价值的代表性作品，以画册的体式结集出书，分辩在广州、香港、澳门举办线下巡展。斟酌作品还以“魔力广东”视觉展的体式，当作广东对外文化相通品牌行动，在埃及、印尼等地进行专场展出。这些线下行动再次带动当地媒体报谈，酿成外洋屡次传播。

尝试作念好圈层运营。为了作念好生态精采大家传播，南边日报建设传播日期，提前统筹全年报谈野心，围绕世界野纯真物日、植树节、世界水日、珍贵动物日、国际生物各类性日、环境日、海洋日、红树林日、宇宙生态日等所有生态节点，推出相应影像居品。相对大家传播而言，圈层传播、分众化传播更接近灵验传播。“水·融”粤港澳大湾区东谈主文照相行动充分用好照相家个东谈主影响力，在媒体传播之外，更在圈层传播、精确传播上尝试糟塌。比如，香港华裔照相学会会长黄小华以及时记录样式，将作品在该会脸书等境外酬酢群组共享，引发近万名会员强烈决策、积极回应，并在更多群组凡俗传播。参与本次行动的港澳照相家分辩来自8个协会，约5万名会员；每个协会都以访佛样式进行传播，借此精确影响港澳照相圈层，在润物细无声中推动港澳东谈主文谐和、东谈主心总结。

借助名东谈主代言加持。在实践分娩方面，全体上追求平实深远、缜密悦目，但在传播方面如故要掌持名东谈主代言的流量密码。围绕中华白海豚的实行，南边日报推出创意视频《全红婵为Ta打call：“跳水比我还狠恶”》。通过将白海豚和全红婵跳水动作同步编著，将白海豚的灵性可儿展露无遗。这条视频赢得全网转发，总流量超5000万。

协调极品分娩与碎屑化传播。围绕生态精采报谈，南边日报安身计较极品，创作分娩了一批优质照相专题、微记录片，其中有不少是跟国度部委合伙推出的。比如，在宇宙地皮日时，与当然资源部合伙推出记录片《红砂岭变形记》，在大家媒体传播的同期，也在当然资源专科边界引发较大反响，但在迁徙互联网期间，碎屑化传播更合适传播法例，频频更能赢得流量青睐，能对深度极品起到实行作用。比如，在跟拍番邦留学生再会中华白海豚时，推出10秒视频《湛江开渔场景轰动番邦留学生 现场回味鲜好意思生蚝停不下来》；在拍摄红树林专题时，偶遇当地新东谈主在婚典前逛红树林，推出短视频《红树林里同船渡 湛江婚俗新风俗》，通过截取片断场景，得益可以的传播效果。

借助全民“拍客”上风，推动灵通分娩，走好迁徙互联网期间的大家阶梯

习近平总文书指出：“文艺创作法子有一百条、一千条，但最根柢、最关键、最牢靠的办法即是扎根东谈主民、扎根生涯。”这为主流媒体在新传播风景下作念好实践分娩提供了要紧礼服。

全媒体期间，灵通分娩成为开阔媒体的聘请。其实，在某种意旨上，这亦然对传统纸媒期间“开门办报”传统的总结，是走好新期间网上大家阶梯的势必聘请。连年来，南边日报发展的上千名社会拍客军队，成为生态精采影像报谈的有生力量。因为疼爱，是以执着。这些编外团队或然甚而可以比专科记者更好地捕捉到候鸟走动、昆虫行藏、陌上花开、群鱼入海等场景，成为南边日报“绿好意思广东”“海上新广东”等常设栏方针供稿主力，并建设起要紧选题联动机制。同期，他们也在各自斟酌地区或边界酿成传播圈层，融入“南边+”灵通分娩传播矩阵。

广东珠外洋沉寂岛海域，大面积国度二级保护动物——尤物鹿角珊瑚在海底长势喜东谈主，南边日报记者石磊在海下奴婢拍摄科研东谈主员测量珊瑚面积。

中国式当代化是东谈主与当然和谐共生的当代化。党的二十届三中全会提议，加速完善落实绿水青山即是金山银山理念的体制机制。当作主流媒体，必须主动扛起宣传背负，同期更要深远地领会到，绿水青山亦然媒体实践选题的“金山银山”，是加速构建中国话语和中国叙事体系的要紧边界，而影像化抒发则是讲好中国生态精采故事的要紧体式。二者的有机谐和，必将为讲好中国生态精采故事带来要紧机遇，值得放在更要紧的位置统筹计较，勤勉出新出彩。

（作家系南边报业传媒集团总编著）

原文刊发于《新闻阵线》11月（上）开云kaiyun